Loomulikult valib temaatilise reklaami puhul harva tüdrukud, kellel on kole ja kiusatud juuksed. On oluline, et kiud oleksid terved ja tugevad. Selleks kasutage spetsiaalseid šampoone, maske, konditsioneere ja muid palsamit. Mõned professionaalse kosmeetika tüübid võimaldavad teil juuste ja peanaha seisundit kiiresti ja lihtsalt parandada. Samuti on oluline, et mudel oleks õigesti toidetud. Erilist rolli mängivad rasvaste kalaliikide ja pähklite omega-3 happed, samuti C-, B2- ja E-vitamiinid. Mineraalidest on kaltsium kõige olulisem.
Õige juuksehooldus on vaid pool lahingust. Näitlejate ettevalmistamine reklaamimiseks tulistamiseks, stilistid töötavad, et vajadusel eemaldada kõik jagatud otsad, et suurendada juukseid ja ka neid siluda. Juuksurid kasutavad spetsiaalseid triikrauad, kuumad käärid, lamineerimine. Kõik see võimaldab juuste seisundit kunstlikult parandada.
Enne filmimist töödeldakse kiude spetsiaalse läikega. See tekitab pehme sära ja muudab lokid heledaks valguses. Samal ajal, et saavutada soovitud mõju, inimesed, kes pakuvad valgustus komplekti, peate kõvasti tööd tegema.
Täiendavad kiired läikivad juuksed
Selleks, et tooted saaksid tugevamat ja märgatavamat efekti, võivad stilistid teha juuksehoolduse selgesõnalise kursuse. Selleks kasutage spetsiaalseid protseduure, mis hõlmavad iga karva vigastatud alade täitmist silikooniga. Paralleelselt saab kasutada ka poleerimisseerumit, mille tõttu karvad on siledad ja läikivad heledamad. Selliseid protseduure saab kasutada iseseisvalt, kuid on oluline mõista, et need on kallid ja et nad vajavad nende teostamiseks head spetsialisti, samuti vahendeid.
Mõnel juhul on asjakohane kasutada spetsiaalset tööriista, mis võimaldab teil juuksele väga kiiresti luksuslikku sära anda. Selleks segavad stilistid erilist professionaalset seerumit kiudude pehmendamiseks ja juuste struktuuri normaliseerimiseks kuldsete varjude abil, mida kasutatakse silmalaugude valmistamiseks. Loomulikult tuleb vari kõigepealt purustada, kuigi on võimalik kasutada ka lahtist kosmeetikat. Segu kantakse puhtale, märgale juustele, jäetakse 10-15 minutiks. Seejärel kuivatatakse kiud juuksefööniga, tehes samal ajal stiilimist ja kammimist. Tulemuseks on pehme rafineeritud sära.
Ilusad juuksed reklaamis: hull maht
Kuulus Herbal Essences juuksur, Charles Baker Strahan, avab mega mahuka stiili saladuse. Selleks, et juuksed oleksid reklaamis eriti muljetavaldavad, jagab see selle pooleks vertikaalse vaheseinaga ja seejärel stabiliseerib seda nii, et kogu juuste mass kontsentreerub kas ees või ühel küljel. Pärast seda teeb maali kapten alumisele juuksele kammi ja seejärel ekstraheeritakse juustest fööniga „ekstra” kiud. Paar lööki kuiva šampooniga, lakiga kinnitamise ja lahtise stiiliga on valmis!
Naughty suundade korrastamine
Mõnikord muutuvad foto- või videoseansside ajal ebanormaalsed olukorrad uute stiilitoodete avastamiseks. Nii otsustas Hollywoodi tähtede seas populaarne stilist Mara Roszak, kes ei leidnud löögi ajal sepitsust, otsustanud kasutada seebi. Selle tulemusena sai ta märkimisväärse mahu ja fikseerimise.
Siledad paugud
Sa sirutasid oma paugud pooleks tunniks ja siis läksid välja ja tuul hävitas kõik teie töö? Tuntud olukord? Aga reklaamis tundub, et mudelite otsased on ebamugavad, kuidas stilistid seda saavutavad? Selgus, kahepoolse lindi abil, mis "kinnitab" otsakule turvaliselt. See lihtne viis välja sama leidlik Ken Paves.
Lenduvad juuksed
Kuidas saada pilte, millised mudeli juuksed õhku külmutavad? Äärmiselt lihtne! Niisiis, kirjutage üles, võtke sõbranna - 1tk., Redel - 1tk., Sa tõstad õnnetu trepikojale (vaata, et mitte segi ajada) ja lase tal oma juuksed lahti võtta ja lahti lasta, kui fotograaf klõpsab katikule. See on täpselt see, mida eespool nimetatud Ken teeb täiusliku raami saamiseks.
Ruslan Khamitov
Psühholoog, Gestalt-terapeut. Spetsialist veebilehelt b17.ru
- 2. juuli 2017, 00:11
kõik, mis on reklaamil, on keratiini sirgendamine. "imelised maskid" ja kallis šampoonid ei aita siin
- 2. juuli 2017, 00:26
Reklaamides võimekate prožektorite ja pilditöötlusseadmete filtrite valgus, millele järgneb vastupidine töötlemine.
- 2. juuli 2017, 00:30
Minu sõbranna mängis reklaami šampoon. Esialgu on ta ise väga head juuksed. Niisiis, foto huvides pandi tema juuksed 2 tunniks, seal lõigati midagi, lakitud lakiga. Üks lask. Ja kui palju on siis veel üks fotopood ja filtrid. Muide, ma nägin paari tüdrukut tõesti ilusad juuksed, minu arvates geneetika, muidu midagi.
- 2. juuli 2017, 00:48
Pimedad juuksed võivad olla midagi, kui see on a) ei ole värvitud b) iseenesest hea struktuuriga. Muudel juhtudel annab ainult keratiin sellist mõju, Botoxi värvimine jne annab efekti ainult nädala jooksul.
- 2. juuli 2017, 01:27
Reklaamides on kõik liialdatud. Miks minna iga päev selliste juustega? Ja ilma keratiini sirgendamiseta annab see isiklikult mulle sarnase efekti ammoniaagivaba vella värvi, niisutava šampooni ja mõnede Jaapani mega-niisutavate või taastavate konditsioneeridega. Olen tihti öelnud, et mu juuksed on väga läikivad, eriti tehisliku kontorivalgustusega.
- 2. juuli 2017, 02:51
Reklaamides on kõik liialdatud. Miks minna iga päev selliste juustega? Ja ilma keratiini sirgendamiseta annab see isiklikult mulle sarnase efekti ammoniaagivaba vella värvi, niisutava šampooni ja mõnede Jaapani mega-niisutavate või taastavate konditsioneeridega. Olen tihti öelnud, et mu juuksed on väga läikivad, eriti tehisliku kontorivalgustusega.
Te ei karda kasutada Jaapani kosmeetikat? Ma arvan, et see võib olla natuke, kuid see on fonit.See tähendab, et see kõik on vaikimisi. Fukushima reaktorit ei ole peatatud.
- 2. juuli 2017, 10:41
Ma tean ühte tüdrukut, tal on uhked juuksed. Ütleb nendega midagi. Ta peseb kord nädalas, nad ei ole ta rasva. Tavaline šampoon. Isegi teeb maskid harva. Protseduure pole. Lihtsalt ise paksud, pikad, läikivad juuksed. Tõepoolest, nagu reklaam.
- 2. juuli 2017, 11:44
Ma töötan foto mudeliga. Ja mida Jumal ei andnud, oli juuksed. Nad on madalamad kui rindkere, kuid õhukesed, seega ei ole mingit vaadet, kui ma kuskile lähen, ma püüan juuksed sama pikkusega juuksepinkidele ainult mahu jaoks.
Nii et minu juustest tehtud fotovormid teevad niisuguse karmi, et iga lõvi oleks kadedaks. Aga seal on perm, nachos palju lakki ja sarnaseid jama, fotosid näevad juuksed ilusalt. Kokkuvõte - ärge usaldage eriti šampooni reklaame, reklaame))
- 2. juuli 2017, 17:09
Juuste nanoplastika on keratiini sirgendamine, mis põhineb taimede aminohapetel, mis on täiesti kahjutu, võivad olla rasedad, imetavad ja lapsed alates 6. eluaastast.
- 3. juuli 2017, 09:11
Mina isiklikult olen salongiprotseduuride vastu, nad ainult rikuvad juukseid. Avastasin hiljuti Mont Platini juuksehooldustooted. Ma tellisin unikaalse šampooni ja naturaalse siidi maski. Juba pärast esimest kasutamist muutusid juuksed elavamaks, elastsemaks. Mida rohkem neid enam taastada, olen rahul. Ja muide, mul oli ostust 5% allahindlus, kui panin tellimuse oma veebisaidile ja sisestasin spetsiaalse koodi 42782318, jagan seda teiega. Võib-olla töötab ta ikka.
- 3. juuli 2017, 14:23
Üritasin palju asju, aga ma ütlen teile, et juuksed on ilusad, kui need on terved ja küllastunud. Selleks on oluline süüa ja võtta vitamiine, kalaõli ja normaalset joomist. Ja protseduurid, jah, Botox parandab nende tervist, muudab need ilusaks, terveks, hoolitsetud. Ma ei soovita veel reklaami sihtimist. Mezo ise ei teinud, kuid sõbrad, kes seda tegid, ütlevad, et ta ei andnud mõju, mida nad ootasid.
- 3. juuli 2017, 16:04
Ma hindan tõesti juukseid. Kuid nende eest hoolitsemine on alati nii raske. Hiljuti kogesin ainulaadset šampooni juustele ilma sooladeta. Tulemus üllatas mind meeldivalt. Juuksed muutusid pehmeks ja said terve loomuliku värvi. Muide, mul oli ostust 5% allahindlus, kui ma oma veebisaidil tellisin ja sisestasin ma spetsiaalse koodi 42782318. Võib-olla töötab ta ikka.
- 3. juuli 2017, 23:09
juuksesüsteem, see on siis, kui see näeb parukas ainult juuste olemusest ja kangast välja, mis näeb välja nagu nahk, ja tänu sellele saab te teha vaheseinaid kogu peas ja kinnitusvahendite asemel liimi, mis võib ühe kuu jooksul kinni pidada, ja inimene võib juukseid pesta, see tähendab, et elate oma elu selliste juustega. Aasta pärast tuleb parukas parandada ja 2 aasta jooksul lõpeb parukas kasutusperiood. See maksab 25-45 tonni. sõltuvalt paksusest, pikkusest jne. Ja need parukad on valmistatud iga inimese jaoks eraldi, st kas koputada alasid või täielikult parukas. need, kellel on vähk ja kellel on selle paruka päästmise vahendid. Ja seda saab ka iga päev tavalise parukana eemaldada. On olemas tööriist, mis eemaldab liimi. Pean seda päästet, et keegi kukuks välja ja ta ei saa enam psühholoogiliselt tajuda ega võidelda oma kolme karvaga.
- 4. juuli 2017, 00:06
Marina
Kindlasti kõik unistavad reklaamides juustest. Niisiis on „Mon Platin” suurepärase juuksemasku abil täiesti võimalik. Kuu jooksul pärast kasutamist lakkasid juuksed kukkuma ja värisevad alati ilusti. Muide, kui ma ostin, oli mul 5% soodustust. Selleks peate tellimuse esitamise ajal oma veebilehel sisestama spetsiaalse koodi 42782318. Võib-olla on see kampaania kehtiv.
- 4. juuli 2017 12:20
Hei tüdrukud Ma kasutan ettevõttest Mon Platin naturaalset siidist juukseid, see sobib väga hästi minu jagatud juustele. Mul on juuksurile väga tänulik, et ta talle mulle nõu andis, ostsin selle, rakendasin seda ja mu juuksed muutusid palju paremaks, mul oli ikka veel promo kood 42782318 5% allahindlust, siis äkki töötan ikka veel.
- 4. juuli 2017, 12:24
Mon Platin, teie primitiivne reklaam kilomeetri kohta
- 4. juuli 2017, 12:27
teemal: tihedus on antud looduse järgi, mitte midagi, mida te eriti ei suurenda. Aga sära, juuste struktuur - seda saab teha. Ma kordan keratiini sirgendamist. Ei ole kunagi olnud ühtegi õudust, nagu juuste väljalangemine või kuivamine. Ma olen teinud 5 aastat, lihtsalt kompositsioonid on head. Minu meelest on juuste struktuur poorne ja keratiin muudab struktuuri tihedaks, juuksed peegeldavad valgust paremini, ei kõverda, ei suru. Sa saad läikivaid, hoolitsetud ja ilusti lamavaid juukseid
Seotud teemad
- 4. juuli 2017, 18:23
Marina
Kindlasti kõik unistavad reklaamides juustest. Niisiis on „Mon Platin” suurepärase juuksemasku abil täiesti võimalik. Kuu jooksul pärast kasutamist lakkasid juuksed kukkuma ja värisevad alati ilusti. Muide, kui ma ostin, oli mul 5% soodustust. Selleks peate tellimuse esitamise ajal oma veebilehel sisestama spetsiaalse koodi 42782318. Võib-olla on see kampaania kehtiv.
- 6. juuli 2017, 09:19
Üritasin palju asju, aga ma ütlen teile, et juuksed on ilusad, kui need on terved ja küllastunud. Selleks on oluline süüa ja võtta vitamiine, kalaõli ja normaalset joomist. Ja protseduurid, jah, Botox parandab nende tervist, muudab need ilusaks, terveks, hoolitsetud. Ma ei soovita veel reklaami sihtimist. Mezo ise ei teinud, kuid sõbrad, kes seda tegid, ütlevad, et ta ei andnud mõju, mida nad ootasid.
1. Peanaha puhastamine
Taskukohane ja tõhus peanaha koorimine.
Peanahk, nagu näo ja keha nahk, vajab aeg-ajalt koorimist. Scrub aitab vabaneda kogunenud naha helbestest, masseerib meeldivalt peanahka ja parandab mikrotsirkulatsiooni. On lihtne teha kodus, segades paar teelusikatäit peenesoola juuksepalsamiga või õliga (isegi päevalill). Meeldiva lõhna saamiseks võite lisada tilga oma lemmik eeterlikku õli. Kandke segu niiskele nahale enne juuste pesemist paremini. On märgatav, et vajate vähem šampooni kui tavaliselt, sest koorimine teeb selle eest poole, ja siis tunne, et pea on sõna otseses mõttes kergem.
2. Sampoon sügavpuhastamiseks
Sügavpuhastav šampoon on erinevate hinnakategooriate kaubamärkides.
Kui kasutate sageli vahtu ja lakki või viimistletud otstest, muutub lokid mingi ja igavaks. Kujundustoodete ja silikoonide jäägid kogunevad juuksesse, muutes need raskemaks ja jättes neile loomuliku läige ja mahu. On vaja pesta oma juukseid sügavpuhastava šampooniga üks kord nädalas (kuiv - kaks korda kuus), et nad näeksid märgatavalt värsked.
4. Lisage äädikas
Hapuäädikas neutraliseerib juuste ülejäänud soola ja leelise.
Need, kes ei ole valmis juukseid külma dušiga soojendama, tunnevad hea meelega, et sama peegli sära saab saavutada õuna- või vaarikaäädika loputamisega. See pehmendab meie juuste katet.
Arganiõli on üks kõige väärtuslikumaid maailmas.
Kui on kahtlusi, et juuksed pärast õli õlit paistavad, võib seda kasutada paar tundi enne pesemist või öösel - nii et see toidab juukseid ja ei lase šampoonil seda liiga palju kuivada. Sa ei saa isegi midagi erilist osta - vaadake kööki: juuksed, nagu sina, nagu päevalill, oliivi-, seesami- ja kookospähklid (viimane on parem mitte juurte peale panna). Sobib ka klassikaline takjas- või kastoorõli ja luksuslik arganiõli.
Amla õli tugevdab juukseid ja parandab nende kasvu ning brokkoliõli võib kanda otstele - see on looduslik analoog silikoonist "mitte-pestavad". Ärge unustage katta padjaga midagi, et mitte jätta rasvaseid märke padjapüürile ja kasutada silikoonkarvaid elastne - seda on lihtne pesta sama šampooniga.
6. Pöörake
Püüdke rakendada palsamit šampoonile.
Kuidas me tavaliselt pea pesta? Esimene šampoon, siis - palsam või konditsioneer. Ja kui vastupidi? Seega juuksed niisutatakse, pestakse ja samal ajal ei kaaluta neid küllastunud palsamiga, mis tähendab, et pakend on laialivalguv.
Üldine eksiarvamus on juuksed pesta šampooniga ainult üks kord. Esimene lähenemine eemaldab ainult pinna saastumise ja ainult teine teeb töö lõpuni. Väike trikk - enne kui sa juuksed vaigistad, peate seda hästi niisutama, nii et see ei satu liiga palju pindaktiivset ainet ja šampoon teie peopesad vahtuks, lisades veidi vett.
Miks ei näe karvakaardi lubatud mõju juustele? Võib-olla on see, et viimane etapp on unustatud? Üks, kaks, kolm: šampoon avab juuste kaalud, mask täidab selle toitainetega ja konditsioneer pehmendab küünenaha, sulgedes kogu kasulikkuse.
7. Šampooni asemel
Tärklis on täiesti võimeline asendama kuiva šampooni.
Karmid, värvitud või halvasti kahjustatud juuksed ei ole üldse pestavad šampooniga - piisavalt konditsioneer juustele või spetsiaalsele kreemile. Seda šampoonimismeetodit nimetatakse covoshingiks (sõna „konditsioneer”), mis võimaldab teil poorsed juuksed pigistada, muutes selle pehmemaks ja siidiseks.
Kas peate juukseid iga päev pesta? Püüdke laiendada juuste värskust kuiva šampooniga. Kui te rakendate seda enne magamaminekut, siis hommikul on jäägid juustest kergemini eemaldatavad. Samuti aitab kuivad šampoonid kiirelt juukseid korrastada, kui olete üllatunud. Tema eelarve asendamine on beebitalk või kartulitärklis.
8. Avamisel
Võimalus neile, kes ei taha juuksed mitmetes kihtides mähkida.
Muide, efektiivsema efekti saavutamiseks võib juustele kantud mask olla soojendatav: asetada dušikorkile, mähkida rätik või villane riie peal, puhuda föönile õrnalt ja oodata umbes tund. Peale selle protseduuri muutuvad isegi sagedased stiilikarjad kahjustatud.
9. Vabastage pinget
Ja veel on lihtsam kammi juustest puhastada.
Kogenud juuksurid väidavad, et naturaalsed harjased juuksehari põhjustab vähem juuste kahjustusi ja vähem elektrifitseerivaid juukseid. Kui antistaatilist pihustit ei ole, laske märjal pühkida kuivaks, asetage see kammi hammastele ja siledaks juukseid. Klaas puhta veega aitab kontrollida juuste kahjustuste ulatust. Kahjustatud juuksed lähevad põhja ja terved ujuvad pinnal.
10. T-särk juustele
Märgad juuksed peaksid olema õrnalt puhutud.
Märgad juuksed vajavad hoolikat käsitsemist - ärge hõõruge seda rätikuga ja kammige seda tavalise kammiga - võite kasutada spetsiaalset või eemaldada sõrmedega. Tähedega töötavad stilistid ja üldse on soovitatav asendada rätik vana T-särgiga - see kuivab juukseid õrnalt ilma selle kohevaks muutmata. Sel põhjusel on see asjakohane lokkide ja lainete juuste omanike jaoks. Samuti on oluline meeles pidada, et märgade karvade eemaldamine sabas on täis kortse.
11. Kuum aeg
Peaga alla kuivatamine annab ka helitugevuse.
Sageli kasutatakse juuksekuivatit, tangide ja triikrauad - see tähendab, et peate sõprade soojendamiseks termilise pihusti või õliga: kuu pärast on märgatav, et juuksed on muutunud vähem lõhenenud.
Parem on kahjustatud juuste kujundamine mitte vahuga (need sisaldavad sageli palju alkoholi), kuid spetsiaalsete kreemide ja harjadega. Asetage ülemine esiriba 45-kraadise nurga all, nii et see annab sellele loomuliku mahu. Laske vormitud lokid jahtuda harja küljes, et kuju tekiks.
12. Meik juustele
Kui enne salongile minekut paar päeva.
Kasvanud juure saab värvida matt silmade varjude, kulmude või spetsiaalsete juuste parandavate pulbrite abil. Sama toode võib värvida juuksepiirile.
14. Rapunzel'i saladus
Siidist padjapüüril magamine on juustele hea.
Pikad juuksed tõmmatakse sageli oma kaalu all ja kaovad. Kui teil ei ole spetsiaalset käsi, saate neid hambaharjaga kammida. Juuksed on vähem segaduses, pisarad ja hõõrduvad padja vastu, kui nad on öösel puhas punutud - mäletan, et see oli see, mida Fiona Cleary tegi Thorn Birds'is. Samal eesmärgil nõuavad juuksurid siidist või satiinist padjapüüril magamist.
Pildi paigutus ja graafika vasakul
Reklaami loomisel tuleb arvesse võtta piltide ja teksti ruumilist paiknemist. Need elemendid peaksid langema kokku teie nägemise anatoomiliste omadustega:
Kui näete ühest vaateväljast väliseid signaale, töötleb juba vastupidine poolkeral seda teavet:
Vasakul visuaalsel väljal tekkinud stiimul algselt projitseeritakse ja töödeldakse parempoolsel poolkeral ning õiges visuaalses valdkonnas tekkinud stiimul algselt projitseeritakse ja töödeldakse vasakpoolsel poolkeral
Bourne, 2006, lk 374
Tänu sellele neuroanatoomilise struktuuri seadmele töötleb parem poolkera reklaami vasakpoolses osas esitatud teavet:
Kuna parempoolne poolkera sobib paremini visuaalse informatsiooni töötlemiseks ja vasakule - loogiliseks ja verbaalseks, parandab teksti paigutamine tekstist vasakule kogu sõnumi töötlemist.
Pilte ja graafikat reklaami vasakule küljele lähemale paigutades suurendate infotöötluse sujuvust. Inimesed tajuvad reklaami kiiremini, hinnates seda positiivsemalt.
Toote pilt, mis soodustab vaimset koostoimet
See taktika on väga tõhus ja lihtne rakendada. Näita alati oma toodet välja nii, et peamine eesmärk oleks: vaimse koostoime stimuleerimine.
Siin on näide. 2012. aastal näitasid uurijad Ryan Elder ja Ariadne Krishna eksperimentaalsele osalejale kohvi kruusi reklaami. Selgus, et subjektid ostsid toote tõenäolisemalt siis, kui kruusi käepidet pöörati paremale (enamiku inimeste jaoks on see juhtiva käe suunas).
Teadlased usuvad, et selle põhjuseks on tegevuse kõrge sisemine simulatsioon. Kui käepidemed asusid paremal, suhtlesid eksperimendid vaimselt objektiga rohkem. See efekt kaob, kui osalejad võtsid midagi käes:
. kui katse osalejate domineeriv käsi on vaba, siis viib objekti vastav visuaalne kuvand suurenenud ostmisplaani. Kui aga domineeriv käsi on hõivatud, on mõju vastupidine.
Elder & Krishna, 2012, lk 9
Nüüd vaatame, mida teha, kui seadmel pole käepidet. Mõnede katsete osana leidsid teadlased muid mudeli tüüpe. Siin on mõned ideed:
- Asetage söögiriistad ja lauanõud paremale (vaimse koostoime jaoks parema käega):
- Eemaldage kaubad pakendist:
Selliseid pilte saab kasutada kõikjal (näiteks reklaamides või e-kaubanduse saitidel). Enamikul juhtudel muudavad sellised pildid toote atraktiivsemaks, sest neil on vaimse koostoime tugevdamise funktsioon.
Mudeli pilk on suunatud CTA-le.
Inimesed kipuvad järgima teiste pilku. See omadus aitas meie esivanematel ähvardusi kiiresti avastada ja evolutsioon juured selle võime meie mandlidesse.
Seda kalduvust saate kasutada oma reklaamikampaaniates. Kui teie reklaam sisaldab inimeste pilte, suunake need oma CTA-le (üleskutse nupp - ed.). Seega pöörate sellele valdkonnale rohkem tähelepanu:
On vaja vältida inimese suunamist vaataja poole. Eesmised pildid meelitavad tähelepanu põhitegelasele väljakuulutamise oluliste osade asemel:
Atraktiivsed mudelid reklaamis (vajaduse korral)
Atraktiivsed inimesed suurendavad reklaami usaldusväärsust ja toode saab kõrgema reitingu. See ei ole siiski alati nii. Peaksite seda taktikat vältima, kui teie toodetel ei ole midagi pistmist atraktiivsusega:
. Uurides mudeli tajutamise tingimusi atraktiivseks, leiti üks asjaolu, et atraktiivne mudel ei ole parim valik: kui on tõenäoline, et kaupu ühendatakse mudeliga, ja toode ise ei ole väga hästi ühendatud atraktiivsuse mõistega.
Trampe et al., 2010, lk 1117
Millised tooted on atraktiivsusega seotud? Siin on mõned näited.
On asjakohane:
- Luksus (näiteks sportauto).
- Välimus (kreem).
- Kunst ja ilu (meik).
- Tervis (fitness-toode).
Sobimatu:
- Tehnoloogiad (näiteks tarkvara).
- Toit (restoran).
- Kontoritarbed (printer).
- Kodusisustus (mööbel).
See sõltub ka teie positsioneerimisest. Mõned kaubamärgid võivad kasutada oma sisekujunduse toodete kunstilist paigutust. Sellisel juhul võib reklaamil olla loomulikult atraktiivne mudel. Enamiku kaubamärkide puhul tundub see siiski ebaoluline.
Kui kasutate atraktiivset mudelit, näiteks röster-reklaamis, hakkavad inimesed kahtlustama, et üritate neid lihtsalt osta. Nad kogevad psühholoogilist vastupanu ja võitlevad teie veenmispüüdlustega.
Peamine järeldus on, et atraktiivsed mudelid suurendavad tavaliselt veenvust, kuid teie jaoks on tähtsus reklaamis tähtsam - oma motiivi varjamiseks.
Suurendage emotsioonisõnade suurust
Mida suurem on font, seda tugevamad on emotsioonid. Seda seetõttu, et vastavalt evolutsiooniteooriale pidasid meie esivanemad potentsiaalset ohtu nende eelduste põhjal selle suuruse kohta.
Samas on sõnad sümboolsed. Selleks, et sellega seotud emotsionaalne reaktsioon ilmneks, peavad inimesed mõistma nende tähendust. Seega aitab fondi suuruse suurendamine, eriti emotsionaalsete sõnade kasutamisel, tugevdada emotsionaalset mõju.
Tuleb siiski meeles pidada, et suurenenud sõna hoiab tähelepanu reklaami teistest osadest:
. Teksti fondi suurendamine juhib tähelepanu sõnadele, mis vähendab kaubamärgi ja visuaalsete elementide tajumist. Reklaamijad, kelle eesmärk on maksimeerida tähelepanu kõikidele reklaamidele, peaksid tõsiselt kaaluma võimalust eraldada tekstile rohkem ruumi.
Pieters & Wedel, 2004, lk 48
Mainige mitut funktsionaalsust (kuid mitte kasutamist)
Inimesed eelistavad tavapärasest suurema hinna tõttu tavaliselt multifunktsionaalseid tooteid. Lisaks on pikad funktsioonide nimekirjad veenvamad kui lühikesed.
Siiski on nüanss. Inimesed ülehinnavad sageli oma võimet kasutada kõiki funktsioone. Seetõttu eelistavad enamik neist maksta kindlat summat, mitte valida kasutustasu.
See tähendab, et pika funktsioonide loendil võib olla ebameeldivaid tagajärgi, kui tarbijad võtavad arvesse, milliseid funktsioone nad tegelikult kasutavad. Seejärel nihutatakse nende eelistusi vähem funktsionaalsete toodetega.
Harmooniliste toodete kasutamise kinnitamine
Üldiselt on olemas kindlate positiivsete tekstide oht - kui lugejad tunnevad, et üritate neid veenda, võivad nad kogeda psühholoogilist vastupanu. Siis võitlevad nad veenmise katsel.
Siiski on erand. Positiivsed laused võivad parandada hedooniliste toodete reklaami. Põhjuseks on seos meeldiva meeleolu ja sihikindluse vahel:
. hedoonilise tarbimise kontekstid loovad tõenäoliselt positiivse hoiaku, mis omakorda julgustab tarbijaid positiivselt mõtlema ja seejärel esitama selliseid sõnastusi.
Kronrod et al., 2012, lk 8
Kui inimesed tunnevad end õnnelikena, räägivad nad enesekindlamalt (ja ootavad neid kindlalt neile). Ja need ootused on võtmetähtsusega.
Kuna tarbijad ootavad enesekindlust, tõstab teie positiivne keel infotöötluse sujuvust. Nad saavad teie reklaami kergemini tajuda. See tekitab meeldiva tunde, mis sel juhul on teie tootega korrelatsioonis.
Rimitud loosung või CTA
Eelmine taktika on näidanud, et positiivne keel võib suurendada hedooniliste toodete infotöötlust. Sama mõju ilmneb ka riimide puhul, ainult see toimib mis tahes toote puhul.
Ühes uuringus esitasid õpilased kaks alkoholi puudutavat loosungit:
- Koos riimiga: „Mis peidab arukust, alkoholi paljastab” (Milline arusaamatus varjab, alkohol näitab).
- Ilma riimita: Milline arusaadavus peidab, alkohol näitab (Milline arusaamatus varjab, alkoholi paljastused).
Mõlemal avaldusel on sama tähendus. Kuid õpilased otsustasid, et rimmi avaldus tundub täpsem ja tõesem - kuna riim suurendab taju tundlikkust. Seda avaldust hinnates oli õpilastel meeldiv tunne, mida nad ekslikult pidasid põhiteabe saamiseks.
Mõtle riimi võimsust ja proovige oma CTA-d parandada:
- Olge tuvi, näidake armastust.
- Whaddya ütlevad täna annetust.
- Kas soovite reisi? Vabasta meie kauplusest.
Sellised riimid tekitavad delikaatselt meeldiva tunne, et inimesed seostuvad teie CTA-ga. Seetõttu kogevad nad pidevat soovi kõne täita.
Brändielementide asukoht paremal
Esimene taktika selgitas, miks peaksite reklaami vasakul küljel pilte postitama. Siin on seotud soovitus. Kui pildid võtavad suurema osa reklaamist, siis peate paigutama kaubamärgiga elemendid paremale.
See ettepanek on tingitud aju poolkera leviku ja tasakaalu hüpoteesist. Kui pilt on suur, hakkavad inimesed töödeldama reklaami peamiselt paremal poolkeral, samas kui vasakpoolne on vähem aktiveeritud.
Hüpoteesi kohaselt hakkab vasakpoolne poolker hetkel aktiivsemalt töötama, töötlema "oma" osa teabest ja üritades "tasakaalustada" paremale. See tähendab, et vähem hõivatud poolkera selgitab alateadlikult informatsiooni, mis on "käepärast". See teadvuseta reaktsioon on teabe töötlemiseks soodne.
Kui inimesed vaatavad piltidega täidetud reklaami, töötleb nende vasakpoolkeral alateadlikult teavet paremale. Lisaks näitas veel üks uuring, et paremal pool olev teave tekitab kõrgemaid esteetilisi väärtusi. Seetõttu peaksite selle logo paigutama.
Logoga hõivatud ala suuruse suurendamine
Mõnedel reklaamijatel soovitatakse vähendada logo suurust, sest nii näeb sisu liiga reklaami, vähendades reklaami veenvust. Need avaldused ei ole siiski täiesti täpsed.
Uuring, milles mõõdeti kaubamärgiga elemendi pindala 1363 reklaamis, näitas, et pinna suuruse suurendamine ei vähenda tähelepanu:
Brändi elemendi pinna suuruse suurendamine ei avalda negatiivset mõju kogu reklaamile. Reklaamijad ja ametid peaksid muretsema, et liiga silmapaistev kaubamärgiga element põhjustab tarbijatele lehe kiirema muutmise.
Pieters ja Wedel, 2004, lk 48
Teine uuring näitas, et pinna laiendamisel logoga on positiivne mõju.
. Brändi logo, millele on lisatud tekstielement ja illustratsioon, saab enamiku silma kinnitustest pinnaühiku kohta. Isegi siis, kui tarbijad ajakirja lehed vabalt klapivad, tõmbab ettevõtte element ennast ebaproportsionaalselt suurt tähelepanu.
Wedel ja Pieters, 2000, lk 308-309
Alumine rida: ärge kartke suurendada oma logo või muu brändi objekti suurust.
Fontide visuaalsed omadused võivad vaatajaskonnas teatud emotsioone tekitada, seega mängivad nad olulist rolli.
Õige fondi valimisel peate arvestama kolme põhiomadusega:
- Rida on sümboli struktuurne komponent.
- Kaal on ühe tähemärgi laius.
- Orientatsioon - sümboli ruumiline paigutus.
On ka teisi tegureid. Kuid need kolm on aluseks.
Ideaalis peaksid need visuaalsed omadused vastama kontseptuaalsetele omadustele, mida soovite oma tootes edasi anda. Teisisõnu on optimaalne font semantiliselt sobiv toode, mida reklaamite.
Kasutades pikki, õhukesi jooni ilu edastamiseks
Teadlased on kinnitanud, et pikad õhukesed fontid tunduvad ilusamad:
Fonte, mis on kergemad kaalust (insultide laiusest ja paksusest), peetakse õrnaks, südamlikuks ja naiselikuks, samas kui raskemad fonte tunduvad tugevad, agressiivsed ja julged.
Brumberger, 2003, lk 208
Seda seetõttu, et igal inimesel on ilu ilmselgelt mõistetav. Enamikus riikides (eriti USAs) on ilusad inimesed kõrged ja õhukesed. See on ilu "standard". Isegi kui te seda ei usu, ühendate need mõisted ikka veel ühiskonna ühiste templite tõttu.
Need ühendused on võtmetähtsusega. Tänu assotsiatsioonivõrgule on „ilu” sõlmed seotud järgmiste omadustega (nagu ka paljude teiste):
Seega, kui teil on iluomadustega elemente (näiteks pikk ja õhuke), on teil teatud ühendused:
Kui soovid valida ilusat fonti, ühendage ilu omadused, mis on seotud ilu mõistega. Teisisõnu, valige kõrge (pikk, pikendatud) ja õhuke font.
Selline semantiline vastavus suurendab teie fontide taju. Inimesed saavad seda kergemini töödelda, mis loob positiivsema vastuse.
Unikaalsuse edastamiseks kasutage varjatud fonte
Oletame, et teie toode on unikaalne, peen. Võib-olla on see luksus. Või äkki tahaksite silma paista konkurentide seas. Siis peab teie font vastama unikaalsuse eeldatavatele omadustele.
Ühes uuringus näitasid teadlased, et katsetes osalesid maitsva juustu reklaamimiseks. Selgus, et subjektid eelistasid osta juustu juhul, kui reklaami font oli raske lugeda:
Igapäevaste toodete kontekstis on teabe tajumise sujuvus positiivne signaal, et toode on tuttav ja ohutu - see toob kaasa toote kõrgema väärtuse.
Kuid kõrgtehnoloogiliste toodete kontekstis on suurenenud sujuvus negatiivse signaalina, mis näitab, et turg on täis ja et toode on juba teada ning see toob kaasa hinna languse. Seega võimaldab selliste toodete töötlemise keerukus (ja mitte lihtsus) ostjatel erilist tunda.
Kuna osalejad kogesid fontide töötlemisega probleeme, seostasid need raskused toote ainulaadsusega, suurendades seeläbi delikatess-juustu tajutavat väärtust.
Kui soovite oma toodet paigutada ainulaadseks ja eliitiks, vähendage reklaami tajumist. Kasutage tundmatut (kuid siiski loetavat) fondi, et inimestel oleks raskusi reklaamide töötlemisega.
Lisaks, kui inimesed panustavad reklaamide tajutamisse rohkem, kodeerivad nad mälu üksikasjalikumalt. Niisiis, tundmatud fondid ei suurenda mitte ainult toote ainulaadset taju, vaid loovad tingimused ka brändi stabiilsemaks mälestuseks.
Hoiatussõnumi loomiseks kasutage punast.
Värvidel on nagu fontid semantilised tähendused. Aja jooksul hakkame teatud omadusi omistama teatud toonidele:
Värviteoreetikud usuvad, et vari mõjutab kognitsiooni ja käitumist assotsiatsiooni kaudu. Kui inimesed seisavad korduvalt silmitsi olukorraga, kus eri värvidega kaasnevad konkreetsed kogemused või kontseptsioonid, moodustavad nad nendega konkreetsed ühendused.
Mehta & Zhu, 2010, lk 8
Näiteks seostame tavaliselt punast ohtu, ohte ja vigu:
Nende ühenduste tõttu aktiveerib punane ohtude vältimise mehhanismiga seotud mõtteviis. Kui selline mõtteviis on aktiveeritud, on inimestel lihtsam probleeme tuvastada.
Niisiis, kui reklaamis kirjeldate probleemi, mida teie toode lahendab, põhjustab punane värv teie tootele tugeva vajaduse.
Allahindlusaruande tegemiseks kasutage sinist
Võrreldes punasega on sinine seotud "lähenemisega":
. Kuna sinine on tavaliselt seotud avatuse, rahu ja rahulikkusega, siis on tõenäoline, et see aktiveerib lähenemise motivatsiooni, sest sellised ühendused annavad tunnistust soodsast keskkonnast.
Mehta & Zhu, 2010, lk 1
Teadlased uurisid punaseid ja siniseid värvilahendusi. Nad näitasid osalejatele kahte erinevat hambapasta reklaami kujundust:
- Hoiatus: see sobib kaariese ärahoidmiseks (punane värv tuli rohkem).
- Hüvitiste saamine: see on kasulik hammaste valgendamiseks (tekkis rohkem sinist värvi).
Palju informatsiooni sisaldavate sõnumite värvitaseme vähendamine
Mõned reklaamijad väidavad, et värv on alati parem kui must ja valge. Aga see juhtub teisiti. Kui teie reklaamis on palju teksti ja erksad värvid, tunneb publik suurt ärrituste arvu tõttu masendust. Selle tulemusena langevad nad motivatsiooni reklaami sisu töötlemiseks.
Kui teie reklaam vajab palju vaimset töötlemist, siis must-valge versioon töötab paremini:
Kui reklaamide töötlemiseks on vaja liiga palju ressursse ja nad ei ole piisavad, et hoolikalt kaaluda ja uurida teavet, on mustvalge disaini kasutamine või variant, mis toob esile üksikute osade värvi, kõige asjakohasem ja veenvam.
Seega, kui teie reklaam sisaldab palju teksti, vähendage reklaamide värvide heledust ja küllastumist.
Uute turgude ratsionaalsete kaebuste kasutamine
Kui teie toode on uus või uuenduslik, on reklaamides soovitatav kasutada ratsionaalseid teateid.
. kui tarbijatel ei ole piisavalt teavet toote kohta, on nad motiveeritud mõtlema reklaamide argumentidele. Reklaam peaks andma veenvaid argumente, mis võivad vähendada toote ostmise ja eristamise ohtu konkurentidest.
Kui tarbijad pole teie tootega tuttavad, uurivad nad reklaami üksikasjalikumalt, nii et emotsionaalsed kõned on vähem tõhusad. Nad vajavad ostmiseks ratsionaalset põhjust.
Emotsionaalsete sõnumite kasutamine juba arenenud turgudel
Vastupidine olukord tekib arenenud turgudel. Kui tarbijad tunnevad teie toodet või kaubamärki, pööravad nad reklaamile vähem tähelepanu. Seetõttu võivad emotsionaalsed sõnumid nende jaoks olla tõhusamad:
Juba loodud turgudel võivad tarbijad ja kliendid juba oma tootega suhtlemisel kogeda kogemusi. See vähendab nende motivatsiooni reklaamide massiliseks töötlemiseks. Kuid tegurid, mis suurendavad isiklikku huvi reklaami vastu, näiteks emotsionaalsete sõnumite ja positiivselt kavandatud sõnumite kasutamine, tekitavad tõenäolisemalt käitumuslikku vastust.
Keeldumise kasutamine spontaanse tegevuse stimuleerimiseks
Negatiivne osake tekstis näitab probleemi, mida teie toode suudab lahendada. Bioloogiliselt on inimesed mõeldud valu vältimiseks. Seetõttu kaldume täheldama negatiivseid stiimuleid. See selgitab asjaolu, et reklaamides meelitavad negatiivsete valentsidega sõnad rohkem visuaalseid fikseeringuid.
Kuna inimesed kulutavad rohkem ressursse negatiivsete reklaamide töötlemiseks, võivad sellised sõnumid põhjustada impulssostu.
Kui teie peamine reklaamieesmärk on kohene vastus (näiteks klõpsates oma bänneril), kaaluge negatiivse võimaluse kasutamist. Sellisel juhul tõmbate teid tähelepanu kergemini ja tõenäoliselt tekitatakse otsene käitumuslik vastus.
Kasutage positiivset disaini pikaajaliseks mälestuseks
Positiivset disaini kasutatakse toote pakutavate eeliste kirjeldamisel.
Teadlaste uuringud on näidanud, et positiivselt kavandatud reklaamidel on pikemaajalisele mälule suurem mõju:
Isegi kui eitamisreklaamid nõudsid teabe töötlemiseks rohkem ressursse, olid positiivsed avaldused meeldejäävamad. Eeldame, et seda vastuolu ei selgita mitte reklaamile suunatud tähelepanu, vaid osalejate kogetud ärevustase.
Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, lk 647
Kui osalejatele näidati positiivselt kujundatud reklaame, kogesid nad kõrgema taseme, mis tugevdas mälu ankurdamist.
Et saaksite oma reklaami loomise parima meetodi täpselt kindlaks määrata, olen paigutanud kaardile eelmise taktika. Iga kord, kui loote reklaami, vaadake tabelit, et valida sobiv disain (sõltuvalt teie turust ja müügiedendusülesannetest):
Muutlikkus
Ideaalis peaksite näitama inimestele oma reklaami veidi erinevat versiooni. Korduvate eksponeerimiste korral hakkavad inimesed töödeldama reklaame kergemini, moodustades kaubamärgile püsiva kiindumuse.
Järgnevad meeleavaldused julgustavad inimesi taastama reklaami põhiversiooni mälust. Ja see lihtne mälestusmeede tugevdab nende mälu.
Kui te kordate sama reklaami, siis hakkate tekitama ärritust, eriti tundmatu kaubamärgi puhul. See nõuab vähe muudatusi.
Logo kompenseerimine
Uue reklaami valiku loomisel proovige margitoote teisaldamist teisele asukohale.
Ühes uuringus näitasid teadlased eksperimendi osalejatele erinevat tüüpi reklaame, kus logo muutus. Isegi kui osalejad muudatusi ei märganud, hindasid nad logo soodsamalt, kui selle asukoht muutus.
. näitame oma katses, et üksikisikute juhuslikult avastab suhteliselt väike visuaalne muutus reklaamis alates esimesest demonstratsioonist järgmisele. Muutuse avastamine põhjustas tõenäoliselt, et osalejad kulutasid rohkem aju ressursse, mis on vajalikud logo-to-toote suhtarvu töötlemiseks, mis suurendas infotöötluse sujuvust
Shapiro & Nielson, 2013, lk 1211-1212
Kui lisate vähese visuaalse muutuse, märgivad inimesed seda alateadlikult. Ja nad eelistavad sellise sisu eelistamist suurema tajumise tõttu.
Muuta mudeleid vastavalt valitud turusegmendile
Reklaami mudeli (kangelase) valimisel peaksite valima ühe, mis sarnaneb teie turu esindajatega. See rõhutatud sarnasus suurendab reklaami atraktiivsust.
See taktika võib aidata segmenteerida. Oletame, et kasutate Facebookis sihitud reklaame. Selle asemel, et näidata sama reklaami kõigile, asenda kangelane kellegagi, kes meenutab konkreetse turusegmendi osalejat.
Reklaami mõju hajutamine aja jooksul
Eksami ettevalmistamisel peaks inimene ainet järk-järgult uurima ja mitte proovima kõike öösel enne möödumist õppida. Toimides järk-järgult, mäletab ta seda teavet ja taastab selle tõhusamalt. Sama juhtub reklaamidega. Inimesed ostavad toote tõenäolisemalt, kui reklaamid on üksteisest eraldatud, mitte rühmitatud.
Hajutatud efektide korral saavad vaatajad teie reklaami kiiremini mäletada. Lisaks võib küllastunud reklaamiplaan sageli korduda klientide kordumise määra tõttu.
Kliendi ärrituse vältimiseks (ja levitamismõju saamiseks) peate reklaami ekspositsiooni pika aja jooksul järk-järgult levitama.
Prindi reklaamide paigutamine vasakule lehele
Peate oma reklaami alumisse vasakusse nurka paigutama hinnad. See on tingitud numbrispektri kontseptualiseerimisest:
- Inimesed seostavad väike numbrid vasakule ja alumisele.
- Inimesed seostavad suur numbrid paremal ja üleval.
Kui paned reklaami alumisse vasakusse ossa hinna, võite põhjustada inimestele väikese koguse, st hind tundub vähem. Seda kinnitas kahe ülikooli teadlaste ühine 2012. aasta uuring.
See meetod näitab reklaamide ajakirjade, flaierite ja muude füüsiliste objektide efektiivsust.
Ruumi valik semantilise matši alusel
Ühes uuringus paluti inimestel valida küsimustikud. Neile mõjutatud pliiatsivärvi mõju on mõjutanud:
- Oranžid pliiatsid viisid oranžide toodete sagedasele valikule (näiteks Fanta).
- Rohelised pliiatsid viisid roheliste toodete sagedasele valikule (nt Sprite).
Pliiats oli põhisignaal. Kui inimesed olid oranži käepideme mõjul, siis nende oranži mõiste tugevnes. Selle sõlme tõhustatud aktiveerimisega oli nende aju jaoks lihtsam tuvastada teatud värvi tooteid. Samuti parandas see oranžide toodete reitingut (ja järgnevat valikut).
Sama mõju ilmneb reklaamis. Teises uuringus otsustasid osalejad reklaamida ketšupi, sest sellele eelnes majoneesireklaam, mis aktiveeris selle „vürtside”, ning osalejad saaksid järgnevat teadet lihtsamini töödelda.
Kui valite ruume oma toote reklaamimiseks, valige need, mis jagavad teie toote semantilisi omadusi.
Kui reklaamite tehnoloogiatoodet, asetage reklaam tehnoloogia keskkonda:
- Facebooki reklaamid.
- Partnerprogrammid asjakohastel saitidel.
- Suurendage sotsiaalse meedia olemasolu.
Sellised ruumid loovad teie toote aluse. See suurendab töötlemise sujuvust ja inimesed annavad teie tootele soodsama hinnangu.
Vältige ruume, kus teatatakse reklaamitud reklaamidest.
Kui vaatajad märgivad, et maksite reklaami paigutamise eest, siis hinnatakse seda vähem soodsalt - klikkide ja näitamiste suhe väheneb. Harvardi ülikooli teadlaste uuringu kohaselt töötavad postitused "Sponsorite lingid" või "Reklaam" mõnevõrra tõhusamalt kui pealkiri "Makstud reklaam".
Reklaamkoormuse kestus mõjutab ka taju. Teises uuringus näitasid subjektid reklaami suhtes kriitilisemat suhtumist kuue sekundi järel (võrreldes kolme sekundiga).
Reklaamide paigutamine ajakirja lõpus
Sisu tekitab tugevama mõju, kui see asub ruumi alguses (ülimuslikkuse mõju) või lõpus (hiljutise mõju mõju) - kui me räägime näiteks ajakirjast. Sel juhul võib ühe uuringu kohaselt ajakirja lõpp olla parim koht:
Kõrge infokoormuse tõttu lükatakse varasemad stiimulid lühiajalisest mälust välja hilisemate poolt (järjekorras), mis vähendab mälu mälu ja hiljem taastatud varasemate stiimulite tõenäosust. Reklaamijad, kes soovivad brändi meelde jätta, peaksid oma reklaamid ajakirjade lõpus asetama.
Wedel ja Pieters, 2000, lk 309
Käsitlen seda soovitust ettevaatlikult. Teoreetiliselt on see mõistlik, kuid praktikas ei loe kõik inimesed ajakirju lõpuni. Igal juhul ärge paigutage reklaami keskele. Sellisel asukohal on mälule vähe mõju.
Materjali avaldab kasutaja. Oma arvamuse jagamiseks või oma projektist rääkimiseks klõpsake nuppu "Kirjutage".
